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      LED背光液晶电视强势占领市场

       [LEDinside综合报导] 无论是为了寻求新的利润空间还是回应国家政策,中国液晶电视厂商已经在LED背光之路走出不可忽视的成绩。整个2011年至今,众多主流液晶电视厂商积极清理CCFL产品库存,推出多款以LED背光为标准配置的新品。以海信为例,2010年第四季度LED背光液晶电视占到海信电视总销量比重的一半左右,销售额占到60%,而在2011年销售额占比则提升到70%以上。LED背光液晶电视在生产领域占据绝对重要的地位。 在零售端,LED背光方式也已经成为宣传推广的重点以及业绩的主要来源。各大卖场纷纷敲响CCFL背光电视下架的钟声,对接技术与消费者,促成购买转型。在LED背光刚起步的2009年初,85%的人认为价格昂贵是LED背光液晶电视最大的劣势。而这一劣势正在逐步被弥补。目前,LED背光液晶电视和传统CCFL背光液晶电视的价格差一日日缩小,LED背光液晶电视的价格竞争力越来越强,在大尺寸领域对于传统产品更已经下降至1.5倍内,大规模的替代将持续加速。 2011年全球LED背光液晶电视渗透率达44% 最新相关报告显示,2011年第四季度整体LED背光液晶电视(LCDTV)出货量达到3220万台,占据整体LCDTV出货量的52%,搭载LED背光模组(BLU)比重超过CCFL。 2010年1月,LCDTV搭载LEDBLU比重仅占4%,但其后急速增加,2011年12月已占据53%。按年度来看,2011年整体LED背光LCDTV出货量达到8970万台,占据整体LCDTV出货量的44%。目前大部分厂商继续扩大推出LED背光LCDTV产品,以2012年第二季度上市计划来看,LED背光LCDTV出货量更持续增加。 另外,2011年全球平面电视(LCDTV、PDPTV)出货量,由于全球经济停滞,对电视需求减少,仅达到2.22亿台,较去年同期仅成长7.5%。与2010年成长率31%相比,成长率骤降四分之一。其中LCDTV的出货量达到2.4亿台,同比成长8.6%,但PDPTV出货量只达到1790万台,较去年同期减少3%。 中国市场LED背光液晶电视关注比例超过7成 中国方面,2011年液晶电视市场中LED背光产品的关注比例一直保持着上升走势,从第一季度的52.7%上升至第四季度的71.5%,平均关注比例达到63.6%,较2010年提高了40.7%。预计2012年仍将保持上升的趋势,但增速会变缓。对应的,传统CCFL背光液晶电视的关注比例已经一路下降至不足三成。 目前LED背光液晶电视已经成为电视市场的主流产品,尤其在一二线城市市场中优势更加突出。 LED背光液晶电视的未来 1、中国三四线市场成为新的重点推广领域 LED背光液晶电视此前受到价格的制约,以一二线市场作为重点的推广市场,同时在家电下乡中所占的比例相对较低。三四级市场仍有巨大的潜力尚待挖掘。尽管目前中国液晶电视增速整体放缓,但三四级市场包括广大农村市场仍有大量的CRT电视尚待更换,这部分市场也将是LED背光液晶电视接下来的重点。 因此可以预见得到,各主流液晶电视厂商无疑将会进一步提高LED背光液晶电视在家电下乡中的比例,提高三四级市场门店中LED背光产品的比例。 2、价格持续下降,利润空间缩小 LED背光模组的出货价格将会如预期一样持续下降,同CCFL背光模组的价格差也在2011年末缩小至50美元之内。受此驱动,加上市场需求的提高,LED背光液晶电视的售价将会持续下降,且大尺寸产品成为下一轮降价促销的重点。2011年年末,42-47英寸的LED背光产品与CCFL背光产品的价格差将普遍缩小至千元内,37英寸内市场领域基本由LED背光产品全面复盖。可以预见的是,LED背光液晶电视领域的价格战将进一步加剧,利润空间也将逐渐趋薄。2012年LED背光在液晶电视总营收将有微幅上升,但2013年后将逐步下降。 3、面临被更新的技术取代 事实上,目前液晶电视厂商就在寻求新的利润成长点。一类是以索尼为领军品牌的3D显示,另一类则是以三星、LG等韩系品牌为领军者的智慧电视。LED背光事实上和这些新技术并不冲突,今年春季新品中也出现了不少诸如LED背光3D智慧电视的旗舰产品。但是这些新的利润成长点或者说新的技术卖点目前仍面临着来自内容、来自政策环境等方面的诸多障碍。真正有远见、有技术研发实力的液晶电视厂商或上游显示装置厂商绝不会放弃对于萤幕本身的技术研发。 展望2012年,全球液晶电视市场将由于一连串的经济停滞及先进市场的需求萎缩,出货量仅较去年同期成长8%,达到2.21亿台。有鉴于上半年的伦敦奥运会、双数年销售业绩增长期许、新兴国家对平板电视需求扩大等要素,全年仍可保持乐观成长态势。LED背光产品的关注比例将会一路上升,年末将会突破90%。届时LED背光产品就成为一二线市场消费者的唯一选择,CCFL背光产品将会被市场淘汰逐步成为小众产品。 LED背光液晶电视虽然已经站在了舞台正中央,但只能算是取得了初步的胜利。如何走出一二线市场、在保有利润的同时以其优秀的画质、环保节能的特性和出色的性价比征服更广泛的大众消费群体,才是LED背光液晶电视全面取代CCFL背光产品的关键。